Um eine Seite für Besucher besser lesbar zu gestalten, empfiehlt es sich, den Text und vorhandene Bilder nach gewissen Regeln zu formatieren.

Gliederung des Textes mit Überschriften

Jeder Text-Block sollte eine eigene, passende Überschrift erhalten. Bei H1 bis H3 macht es Sinn, entsprechende Keywords mit in die Headings zu integrieren.
Aber vorsicht: auch hier ist weniger manchmal mehr!

Wichtiges kennzeichnen

Wichtige Textpassagen sollten mit bold, strong, i oder em gekennzeichnet werden
(je nach Doctype [HTML/XHTML/XML] ).

Farben über CSS definieren

Die farbliche Gestaltung sollte im Cascading Style Sheet, kurz CSS genannt, stattfinden.
Somit wird der Quelltext nicht unnötig mit Farb-Tags aufgebläht, und ist weiterhin für die Suchmaschinen-Bots schnell zu crawlen.